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德國印刷行業的創新力量如何

發布日期:2019-3-18 22:17:55 訪問次數:962

德國印刷行業的創新力量如何

目前,德國印刷業有哪些創新實力,未來數字化轉型和印刷4.0服務能否真正使客戶受益?如果只相信在聯邦印刷媒體協會 (BVDM) 的創新聚會的統計數據和“印刷工業4.0”討論小組,那么產生的懷疑是合理的…

  不斷確保其產品和對客戶服務保持吸引力的企業具有競爭優勢。為此必要的是擁有一大批創新的力量。數字化轉型時代提供許多機會,但也會很快失敗… 那么印刷行業的創新力量又如何呢?ZEW ( 歐洲經濟研究中心 ) 對此給出答案。今年在柏林BVDM的“創新聚會”之際,Martin Hud ( ZEW創新經濟學和企業動力學研究部科技人員 ) 帶來相應的答案,并同時解釋,如何衡量一個行業的創新力量。

  我們如何創新?ZEW創新調查的基礎是每年德國經濟創新活動有代表性的調查。2017年參與調查的企業18000多家 (至少5人以上的企業),其中有印刷行業的328家企業。此外,調查結果作為德國的貢獻納入為期兩年的歐洲共同體創新調查中。在這方面,作為創新者的企業,在過去三年內至少要成功地完成一個創新項目 ( 產品和/或過程創新)。產品創新系指其組成部分或基本特征是新的或顯著改進的產品或服務。這對企業來說是新的,不一定對市場是新的!另一方面,一項新的或顯著改進的制造/工藝技術,一項為提供服務或產品銷售而明顯改進的新方法被列入過程創新。

  ZEW的Hut博士在他開始介紹調查結果時,必須同時給聽眾吞下一個苦果:幾年來,印刷業的創新率降低,2016年創新率只有33% (2007年為52%)。但這是由于德國經濟的所有企業普遍出現的負面趨勢造成的結果,這絕不是得到安慰。2016年印刷行業為創新活動平均支出5億歐元,這遠低于造紙業 ( 約6.1億歐元 )和出版業 ( 7.1億歐元 )。然而趨勢還在增長。但這必然與創新強度密切相關來考慮,而創新強度要與行業的企業全部創新支出相比,并按整個行業銷售額 ( 包括非創新活躍的企業銷售額 ) 的百分比來衡量。多年來,在這方面出現積極的發展,按百分比來衡量,印刷業為4.3%,因此超過德國整個經濟的平均值 (3.8%)。

  遺憾的是,預期的情景提供了關于2012年至2016年期間業內產品和過程創新成果的統計數據:因此產品創新的銷售額明顯比其他行業低 ( 約8.0% ),然而,在單件成本降低 ( 通過過程創新 ) 情況下,印刷行業以3.2%的比率處于最佳狀態,但通過質量改進的銷售額增長卻低于平均水平。由于調查也反映多年的工作流程自動化,似乎作為對成本壓力增長的“抵抗”— 看來這是最具有“平衡”意義的成功。

  如果印刷業完全放棄創新的話,那主要是因為特定的產品和服務特征。但基本上感覺到由于市場上缺乏對創新的需求,或印刷廠對創新沒有很好的理念。在競爭戰略方面 –- 除去開辟新的客戶群體外 -- 印刷業主要應關注改進現有的產品/服務以及提供客戶定制的解決方案。

  據ZEW稱,創新的理念主要來自企業本身,但也來自客戶。這絕對需要一種由創新驅動的企業文化,明確企業的目標是客戶的需求和市場。

  結論。與其他行業相比,德國印刷和媒體行業成功地實施了過程創新。然而,如果只涉及純產品創新,越來越少的企業在這方面推進創新 – 在這個領域的成功仍是適度的??偟膩碚f,這也適合與歐洲對比。

  由歐洲經濟研究中心 ( ZEW ) 概括的德國印刷和媒體行業創新力量一瞥。印刷行業產品創新的適度成功似乎正在減弱該領域的整個責任心。

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